指名検索とは？

GoogleやYahoo!などの検索エンジンにおいて、自社の「会社名」や「サービス名」されることを指します。
専門学校であれば、「◯◯専門学校」のように学校名で検索される場合ですね。

なぜ指名検索が重要なのか？

それは、指名検索が最強のマーケティング施策だからです。

事例を紹介します。

例えばダイソン。ダイソンの商品をネットで探す際、「掃除機 オススメ」と検索したりはしないですよね？
おそらく「ダイソン」と検索するはずです。

専門学校に話を戻すと、学校名で検索されるということは、
高校生の脳内で「◯◯分野の専門学校と言えば△△専門学校」という認知が作られている状態です。

これは昨今の検索エンジンのアルゴリズムを考えた場合、とても有利なことなのです。
と言うのも、検索エンジンで「◯◯（分野名） 専門学校」と検索した場合、
専門学校の公式サイトは上位表示されにくくなっています。

これは、検索エンジンが「◯◯（分野名） 専門学校」と検索しているユーザーのニーズを、
「◯◯（分野名）の分野でどんな専門学校があるか知りたい」と捉えているからです。

そのため、専門学校の公式サイトよりも、
複数の学校を比較検討できる進学ポータルサイトが上位表示されやすくなっています。

そういった点からも、指名検索が最強というのもご理解いただけると思います。

指名検索を増やす方法

では指名検索を増やすにはどうすればいいか。
私たち専門学校広報DXのオススメはYouTube広告です。

私たちはYouTube広告をテレビCMのようなものと考えています。

昨今、テレビでYouTubeを観る消費者が増えています。
家族と一緒にリビングでYouTubeを見ている際に広告が流れることで、
「こんな専門学校があるんだね」というコミュニケーションが生まれ、高校生だけではなく保護者の認知も獲得できます。

実際専門学校広報DXのクライアントでも、YouTube広告を高校生や保護者をターゲティングして配信したところ、
指名検索数が増えたという事例は多くあります。

YouTube広告は1回の視聴にかかる費用が数円と非常に安いため、費用対効果も抜群です。

まとめ

今回は専門学校における指名検索について解説いたしました。
指名検索の数は、Googleアナリティクスやサーチコンソールといったツールを使えば簡単に調べることができます。
施策に対する成果を数字で見ることができるのも、Webマーケティングの魅力です。
入学者獲得でお悩みの専門学校様は、ぜひご参考になさってください。